Реклама в Facebook – один из самых популярных каналов продвижения в сети благодаря широкому охвату и относительно невысокой цене. Тем не менее, не успели люди решить, что разобрались во всех тонкостях, в Facebook посчитали нужным удивить их чем-то новым и незнакомым, из-за чего им придется изменить свой подход к построению стратегии.
1. Ставки на рекламу очень сильно зависят от сезона
Весь алгоритм Facebook построен на основе системы торгов, которая определяет стоимость показа рекламы в зависимости от множества разных факторов. Один из самых значимых факторов при определении цены – количество аккаунтов, претендующих на ту же самую аудиторию. Чем больше этих аккаунтов, тем дороже будут показы. Именно поэтому клики стоят больше всего перед Новым годом, в Черную пятницу и прочие популярные даты.
2. В Facebook есть возможность продвигать диалоги
Эта функция существует уже давно, но в Facebook ей пользуются очень мало. Кампании по продвижению диалогов хорошо подходят для служб поддержки клиентов и могут быть организованы в рамках продвижения переходов на сайт. Конверсия в беседы эффективнее всего при работе с пользователями, уже посетившими веб-сайт, потому что они уже успели ознакомиться с продуктом или сервисом и, возможно, хотят узнать что-то дополнительно перед покупкой.3. Для размещения в Facebook требуются разные рекламные стратегии
Нынешняя рекламная платформа Facebook позволяет создавать рекламные кампании, которые автоматически работают на разных типах устройств. Однако на разных устройствах существуют разные ограничения, и пользователи могут вести себя по-разному. Лучше всего разбить свои кампании и группы объявлений по типам устройств.4. Количество текста на изображении влияет на эффективность
Чем больше текста на баннере, тем менее эффективной будет реклама. В Facebook отдают предпочтение записям с изображениями, на которых совсем нет или очень мало текста. Такая реклама будет лучше распространяться и меньше стоить. На данный момент в Facebook используют такие меры заполненности текстом: оптимальная, низкая, средняя и высокая.5. Очень важно обновлять креативную составляющую своей рекламы
В большинстве типов рекламных кампаний рекламодатель не может менять частоту показа своего баннера одним и тем же пользователям. Это может создать у них определенный дискомфорт и заставить их отказаться от покупки. Тем, кто использует рекламу в Facebook, необходимо достаточно часто изменять содержание и оформление рекламы, чтобы этого не допустить.6. Статистика аудитории – отличный источник информации для таргетинга
Статистика аудитории вместе с данными о конверсии может стать отличным источником информации для кампании. Это открывает дополнительные возможности для поиска целевой аудитории на основе ее поведения в сети, покупательских привычек, жилищных условий, дохода и т.д. Появление дополнительных способов связаться с аудиторией, скорее всего, приведет к расширению охвата и увеличению эффективности кампании.
7. В Facebook заранее включена функция таргетинга на похожих пользователей
Благодаря этой функции Facebook может показывать рекламу людям, похожим на представителей заданной вами аудитории, чтобы дополнительно увеличивать конверсию при меньшем CPA. Эта опция позволяет компании увеличить охват и узнаваемость бренда. Она работает аналогично таргетингу по аналогии с той лишь разницей, что основана на данных от самой Facebook, а не от менеджера рекламной страницы.8. В Facebook можно ограничить воздействие на сеть аудитории
Многие рекламодатели считают, что размещать рекламу в сети контактов аудитории не очень правильно, потому что это не помогает получить качественный трафик.В Facebook предлагают два варианта решения проблемы. Первый – исключить определенные категории веб-сайтов – например, сайты знакомств и онлайн-казино – из используемых для показа рекламы. Второй вариант – заранее загрузить список нежелательных веб-сайтов. Это позволит увеличить эффективность, так как будет ограничено количество кликов из тех источников, которые вряд ли приведут к повышению конверсии.
9. Видеореклама не вызывает значительный прямой отклик
Если компания ставит своей целью использовать видео как главный канал продвижения бизнеса, Facebook вряд ли подойдет. Видеореклама помогает донести аудитории определенное сообщение, но это не лучший способ получить новые переходы на сайт. Видеоролики слишком увлекают зрителей, из-за чего стоимость показа за один переход резко увеличится, так как пользователи предпочитают по-другому реагировать на публикации – например, комментировать и ставить лайки.10. Одна и та же ставка не будет работать вечно
Учитывая то, как быстро ставки в Facebook реагируют на изменения рынка, одна и та же стратегия не будет приносить результат вечно. То, что превосходно работает сегодня, через пару дней может оказаться совершенно бесполезным. Это означает, что нужно постоянно следить за состоянием ставок и при необходимости вносить изменения.В заключение
Facebook – отличная рекламная платформа, и многие ее элементы постоянно меняются. Очень важно быть в курсе этих изменений, чтобы использовать их ради своей выгоды раньше конкурентов.Источник
.jpg)
